Корпоративна соціальна відповідальність транснаціональних корпорацій в Україні
В статті розглянуто роль корпоративної соціальної відповідальності в підвищенні рівня конкурентоспроможності ТНК. Здійснено аналіз загального стану розвитку КСВ компаній в Україні. На конкретних прикладах виявлено ключові особливості відповідальних ініціатив компаній на вітчизняному ринку. Запропоновано шляхи підвищення рівня розвитку КСВ в українському бізнес-середовищі.
Постановка проблеми у загальному вигляді та її зв’язок із важливими науковими чи практичними завданнями. Практика діяльності ТНК протягом останнього десятиліття переконливо свідчить про зростання уваги менеджменту та акціонерів компаній до різноманітних елементів корпоративної соціальної відповідальності. Якщо КСВ ТНК на домашньому та розвинутих зарубіжних ринках вбудована в стратегію ведення бізнесу, то на ринку України ТНК часто обмежуються поодинокими відповідальними ініціативами. Саме тому актуальним є дослідження особливостей КСВ ТНК на вітчизняному ринку, а також формулювання пропозицій щодо підвищення рівня розвитку КСВ в українському бізнес-середовищі в цілому.
Аналіз останніх досліджень і публікацій. Дослідженню теоретичних засад та особливостей бізнес-практик корпоративної соціальної відповідальності присвячені праці зарубіжних та вітчизняних дослідників, зокрема, С. Бенн, Д. Болтон, В. Б. Вертера, В. Воробей, Т. Дональдсона, М. Епштейна, Дж. Б. Каллена, А. Колота, Ф. Котлера, Е. Крейна, В. Т. Кумбса, Д. Меттена, Є. Панченка, П. Парботи, Л. Петрашко, М. Портера, М. Саприкіної, Д. Б. Шендлера та інших. Разом з тим подальшого дослідження потребують сучасні моделі корпоративної соціальної відповідальності ТНК та особливості їх впровадження на вітчизняному ринку.
Цілі статті. Основною ціллю статті є виявлення особливостей корпоративної соціальної відповідальності транснаціональних корпорацій в Україні, а також формулювання пропозицій щодо підвищення рівня КСВ компаній на вітчизняному ринку.
Виклад основного матеріалу дослідження. Корпоративна соціальна відповідальність (КСВ) є невід’ємною складовою діяльності транснаціональних корпорацій в сучасному бізнес-середовищі. Так, CEO компанії Starbucks, визнаний журналом Fortune «Персоною бізнесу» 2011р. за свої соціально відповідальні ініціативи Говард Шульц впевнений, що компанії мають зберігати баланс між комерційним інтересом та корпоративною відповідальністю, а ті з них, яким це по-справжньому вдається в кінцевому рахунку будуть заробляти більше. Після повернення в компанію в якості CEO Шульц відхилив прохання інституційних інвесторів скоротити видатки на медичне забезпечення персоналу. Він пояснив, що це не відповідає корпоративній культурі компанії і буде мати руйнівні наслідки, оскільки спустошить резервуар довіри у співробітників. Компанія щорічно виділяє більше $250 млн. на покриття медичних страховок персоналу. Половину чистого прибутку від своїх кав’ярень, розміщених в бідних міських кварталах, компанія направляє на розвиток місцевих громад [9, с. 15].
Зважаючи на результати дослідження Reputation Institute, згідно з яким 73% з 55 тис. опитаних споживачів в 15 країнах на чотирьох континентах світу готові рекомендувати продукцію компаній, які мають високий рівень КСВ [12], Говард Шульц та інші керівники успішних транснаціональних корпорацій, які впроваджують в діяльність компаній концепцію стійкого розвитку мають рацію. Крім того, при проведенні IPO хороша репутація, запорукою якої є КСВ, підвищує капіталізацію компанії на п’яту частину, а ріст продажів у соціально активних компаній вище на 3%, активів – на 4%, капіталу – на 10% порівняно зі структурами, які не проявляють себе в сфері КСВ [7, c. 13]. За результатами дослідження Global CSR RepTrak 100 компаніями з найбільш якісною КСВ були визнані Microsoft, Walt Disney Company, Google, BMW (табл. 1). При цьому компанія Microsoft визнана лідером американськими споживачами, а європейську трійку лідерів очолює Walt Disney Company. Слід також звернути увагу на те, що кожна з цих компаній є кращою в певній категорії. Так, Walt Disney Company є світовим лідером в категорії «хороший корпоративний громадянин», який підтримує добрі справи та захищає оточуюче середовище. 51% опитаних споживачів визнали компанію Google кращим роботодавцем, а лідером в категорії «управління» є компанія BMW, яка на думку 49% споживачів управляється найбільш прозоро та етично в світі...
[Завантажити PDF версію]
Ключові слова: корпоративна соціальна відповідальність (КСВ), сталий розвиток, відповідальна практика, створення спільних цінностей, нефінансова звітність, транснаціональна корпорація |
КОРПОРАТИВНІ ФІНАНСИ
Кір’якова Марина
к.е.н., доцент кафедри міжнародного менеджменту ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
|
