Особливості маркетингу на ринках товарів промислового призначення
В статті досліджено сутність категорій «промисловий маркетинг», «маркетинг товарів промислового призначення» та «B2B-маркетинг». Узагальнено особливості ринку товарів промислового призначення та визначено унікальні його характеристики. Увагу закцентовано на процесі прийняття рішень про закупівлю на промислових ринках та особливостях складових маркетингового комплексу промислових підприємств та організацій.
Сучасні умови розвитку глобального середовища вимагають від керівництва компаній виважених рішень та обґрунтованих стратегій подальшого розвитку діяльності. Особливості споживачів, товару та механізми й цілі його купівлі-продажу зумовлюють специфіку маркетингових технологій та інструментів, що застосовуються компанією для втримання конкурентних позицій на ринках. Виключно актуальним це питання є для підприємств-виробників продукції промислового призначення, оскільки промислові ринки...
[Завантажити PDF версію]
Ключові слова: промисловий маркетинг, маркетинг товарів промислового призначення, індустріальний маркетинг, споживчий маркетинг, ринки промислових товарів, B2B-маркетинг |
КОРПОРАТИВНІ ФІНАНСИ
Пісна Ольга
cпеціаліст з маркетингу Кіровоградського державного технічного університету
|
