Особливості маркетингу інституціонального інвестора
Викладено деякі ключові тези маркетингу як доктрини фінансового бізнесу. Позначено фактори, що впливають на внутрісистемну конкуренцію на фінансовому ринку і визначають характер взаємодії емітента й інвестора. Запропоновано в порядку дискусії точку зору щодо сутності інвестиційної стратегії фінансового інституту. Розкрито передумови й особливості маркетингу інституціонального інвестора.
Застосування маркетингу як доктрини сучасного бізнесу у фінансовому секторі економіки закономірно припускає персоніфікацію використовуваних при цьому принципів, інструментарію і технологій стосовно суб’єктів діяльності фінансового ринку. Проблеми підприємництва на вітчизняному фінансовому ринку в останні 7 – 10 років стають предметом дослідження широкого кола українських вчених і фахівців-практиків. До їхнього числа слід віднести С. Москвіна, О. Мертенса , О. Дудка, А. Федоренка, А. Отченаша, А. Головка, М. Ройка, В. Фещенка, Д.Леонова та ін. Однак треба визначити, що культура й інструментарій сучасного маркетингу дуже обмежено використовуються в дослідженнях реальних процесів і явищ на фінансовому ринку України. Разом з тим відома теза про те, що маркетинг доречний скрізь, де є ознаки підприємництва, протягом останніх 30–40 років не тільки не спростовується, але й послідовно підтверджується.
У цьому контексті закономірний науковий і практичний інтерес являє собою маркетинговий підхід до проблем стратегій сфери фінансового ринку, що бурхливо розвивається, пов’язаних з діяльністю інститутів спільного інвестування. До їхнього числа, за канонами чинного законодавства, сьогодні належать інвестиційні і недержавні пенсійні фонди, а також страхові компанії. Більше того, положення про компанії з управління й адміністрування активами цих інститутів цілком очевидно визначають їхню маркетингову діяльність як найважливішу функцію.
Розглядаючи маркетинг як сучасну доктрину (деяке базисне вчення) фінансового бізнесу, можна виділити її основні риси, що сьогодні виявляються на фінансовому ринку України це:
· активізація використання маркетингових інновацій у різноманітних секторах фінансового бізнесу;
· введення в концепцію маркетингу фінансового бізнесу нового принципу – орієнтацію на конкуренцію;
· глобалізація концепції маркетингу як результат використання його філософії і культури у всіх галузях, для яких характерні принципи підприємництва;
· здобуття фінансовим бізнесом маркетингових можливостей і засобів протистояння загрозам;
· стратегічна орієнтація фінансового бізнесу завдяки використанню маркетингових конкурентних стратегій та стратегій зростання.
Введення у вжиток поняття «фондовий маркетинг» [4, 7] зобов’язує до виділення суб’єктів маркетингових досліджень, – насамперед, головних учасників фондового ринку, якими є ...
[Завантажити PDF версію]
Ключові слова: |
ФІНАНСОВІ ІНСТИТУТИ
Новошинська Любов
кандидат економічних наук, доцент
|
